A iniciativa do Procon, visa premiar as empresas que demonstram práticas condizentes com as leis consumeiristas e que resolvem os impasses com efetividade e profissionalismo, possibilitando assim que estas empresas tenham um merecido diferencial no mercado e incentivando outras para que sigam este exemplo, propiciando assim um ambiente de consumo adequado entre as partes. Em 2022, em sua primeira edição, 18 empresas receberam o selo por meio do programa, que terá edições anualmente.